Marketing Planung

Die Marketingstrategie

Die Marketing-Strategie ist der „Masterplan“ eines Unternehmens für erfolgreiches Operieren im Markt (siehe folgendes Planungskonzept). Sie orientiert sich an langfristigen Unternehmens- und mittelfristigen Absatzzielen, und gliedert sich in folgende Planungsschritte:

1. Marktanalyse
2. Marketingstrategie
3. Substrategien
   1. Produktstrategie
   2. Vertriebsstrategie
   3. Kommunikationsstrategie

Nur durch dieses zielorientierte und vernetzte Denken und Planen ist eine konsequente Entwicklung und Durchführung erfolgversprechend.

Substrategie: Kommunikation

Kommunikationsplan, Werbeplan und Werbeetat
Eine konsequente Planung der Maßnahmen ist die Voraussetzung für die Umsetzung der Unternehmens- und Marketingziele. Sie erfolgt in der Regel in der Marketing- und Kommunikationsabteilung des Unternehmens. Bei kleineren Unternehmen durch die Werbeagentur. Die Planung erfolgt jeweils pro Jahr nach der Vorgabe des Werbeetats, der damit auch begründet wird. Strategisch gesehen ist ein 2 bzw. 3-Jahresplan konsequenter. Dieser Plan enthält alle Medien, Werbemittel, Aktionen, ihren zeitlichen Einsatz und ihre Kosten.