Marketing Planung
Die Marketingstrategie
Die Marketingstrategie
Die Marketing-Strategie ist der „Masterplan“ eines Unternehmens für erfolgreiches Operieren im Markt (siehe folgendes Planungskonzept). Sie orientiert sich an langfristigen Unternehmens- und mittelfristigen Absatzzielen, und gliedert sich in folgende Planungsschritte:
- Marktanalyse
- Marketingstrategie
- Substrategien
- Produktstrategie
- Vertriebsstrategie
- Kommunikationsstrategie
Nur durch dieses zielorientierte und vernetzte Denken und Planen ist eine konsequente Entwicklung und Durchführung erfolgversprechend.
Substrategie: Kommunikation
Kommunikationsplan Werbeplan und Werbeetat
Eine konsequente Planung der Maßnahmen ist die
Voraussetzung für die Umsetzung der Unternehmens- und Marketingziele.
Sie erfolgt in der Regel in der Marketing- und Kommunikationsabteilung
des Unternehmens. Bei kleineren Unternehmen
durch die Werbeagentur. Die Planung erfolgt
jeweils pro Jahr nach der Vorgabe des Werbeetats, der
damit auch begründet wird.
Strategisch gesehen ist ein 2 bzw. 3-Jahresplan konsequenter.
Dieser Plan enthält alle Medien, Werbemittel,
Aktionen, ihren zeitlichen Einsatz und ihre Kosten.