Marketing Planung: Unterschied zwischen den Versionen
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Unternehmens für erfolgreiches Operieren im Markt | Unternehmens für erfolgreiches Operieren im Markt | ||
Version vom 5. März 2020, 12:12 Uhr
Die Marketingstrategie
Die Marketing-Strategie ist der „Masterplan“ eines Unternehmens für erfolgreiches Operieren im Markt (siehe folgendes Planungskonzept). Sie orientiert sich an langfristigen Unternehmens- und mittelfristigen Absatzzielen, und gliedert sich in folgende Planungsschritte:
- Marktanalyse
- Marketingstrategie
- Substrategien
- Produktstrategie
- Vertriebsstrategie
- Kommunikationsstrategie
Nur durch dieses zielorientierte und vernetzte Denken und Planen ist eine konsequente Entwicklung und Durchführung erfolgversprechend.
Substrategie: Kommunikation
Kommunikationsplan, Werbeplan und Werbeetat
Eine konsequente Planung der Maßnahmen ist die Voraussetzung für die Umsetzung der Unternehmens- und Marketingziele.
Sie erfolgt in der Regel in der Marketing- und Kommunikationsabteilung des Unternehmens. Bei kleineren Unternehmen durch die Werbeagentur. Die Planung erfolgt jeweils pro Jahr nach der Vorgabe des Werbeetats, der damit auch begründet wird. Strategisch gesehen ist ein 2 bzw. 3-Jahresplan konsequenter. Dieser Plan enthält alle Medien, Werbemittel, Aktionen, ihren zeitlichen Einsatz und ihre Kosten.