Marketing Planung: Unterschied zwischen den Versionen
Marcel (Diskussion | Beiträge) |
Marcel (Diskussion | Beiträge) |
||
| Zeile 24: | Zeile 24: | ||
[[Datei:Kommunikationsstrategie.png|left|450px]] | [[Datei:Kommunikationsstrategie.png|left|450px]] | ||
'''Kommunikationsplan Werbeplan und Werbeetat'''<br> | '''Kommunikationsplan Werbeplan und Werbeetat'''<br> | ||
Eine konsequente Planung der Maßnahmen ist die | Eine konsequente Planung der Maßnahmen ist die Voraussetzung für die Umsetzung der Unternehmens- und Marketingziele. | ||
Voraussetzung für die Umsetzung der Unternehmens- und Marketingziele. | Sie erfolgt in der Regel in der Marketing- und Kommunikationsabteilung des Unternehmens. Bei kleineren Unternehmen durch die Werbeagentur. Die Planung erfolgt jeweils pro Jahr nach der Vorgabe des Werbeetats, der damit auch begründet wird. Strategisch gesehen ist ein 2 bzw. 3-Jahresplan konsequenter. Dieser Plan enthält alle Medien, Werbemittel, Aktionen, ihren zeitlichen Einsatz und ihre Kosten. | ||
Sie erfolgt in der Regel in der Marketing- und Kommunikationsabteilung | |||
des Unternehmens. Bei kleineren Unternehmen | |||
durch die Werbeagentur. Die Planung erfolgt | |||
jeweils pro Jahr nach der Vorgabe des Werbeetats, der | |||
damit auch begründet wird. | |||
Strategisch gesehen ist ein 2 bzw. 3-Jahresplan konsequenter. | |||
Dieser Plan enthält alle Medien, Werbemittel, | |||
Aktionen, ihren zeitlichen Einsatz und ihre Kosten. | |||
== '''Briefing''' == | == '''Briefing''' == | ||
Version vom 5. März 2020, 12:11 Uhr
Die Marketingstrategie
Die Marketingstrategie
Die Marketing-Strategie ist der „Masterplan“ eines Unternehmens für erfolgreiches Operieren im Markt (siehe folgendes Planungskonzept). Sie orientiert sich an langfristigen Unternehmens- und mittelfristigen Absatzzielen, und gliedert sich in folgende Planungsschritte:
- Marktanalyse
- Marketingstrategie
- Substrategien
- Produktstrategie
- Vertriebsstrategie
- Kommunikationsstrategie
Nur durch dieses zielorientierte und vernetzte Denken und Planen ist eine konsequente Entwicklung und Durchführung erfolgversprechend.
Substrategie: Kommunikation
Kommunikationsplan Werbeplan und Werbeetat
Eine konsequente Planung der Maßnahmen ist die Voraussetzung für die Umsetzung der Unternehmens- und Marketingziele.
Sie erfolgt in der Regel in der Marketing- und Kommunikationsabteilung des Unternehmens. Bei kleineren Unternehmen durch die Werbeagentur. Die Planung erfolgt jeweils pro Jahr nach der Vorgabe des Werbeetats, der damit auch begründet wird. Strategisch gesehen ist ein 2 bzw. 3-Jahresplan konsequenter. Dieser Plan enthält alle Medien, Werbemittel, Aktionen, ihren zeitlichen Einsatz und ihre Kosten.